2007年7月2日 星期一

促銷見效!GM員工價方案在北美收復失土?

國際新車




還記得本報上週報導有關於這兩個月通用在美國境內實行的「員工價」購車優惠方案,因為反應熱烈連經銷商都要求延長,根據全美汽車銷售統計數據顯示,這招下猛藥真得讓通用的銷售大幅成長囉!

根據最新消息報導,通用在六月份於美國境內的銷售數量,比起去年同期來說竟然成長了46.9%,總數量為550829輛新車,這個單月銷售數量甚至幾乎是同時期福特集團的兩倍,這可是1986年以來通用表現最佳的單月成績!

六月份締造出優異的銷售成績之後,通用在全美市場的佔有率達到32.8%,比去年六月提升了 6.9%,也讓今年截至六月為止的全美總市場佔有率(27.1%)比去年同期出現了微幅成長!

眼見這項促銷行動相當成功,通用不僅決定將期限由原本的七月5日延至月底,位於底特律的總部也開始研擬今後更多靈活的優惠方案,而全美六月份市場銷售總量也明顯成長,167萬的新車掛牌數量,也比去年同期成長了 15.9%。

而競爭對手DAIMLER CHRYSLER集團在六月的銷售量為238282輛,比去年同期成長5.1%,而現代集團也賣出70146輛新車,比去年六月多出1.7%,在日系品牌方面,日產集團成長最為明顯,NISSAN加上INFINITI的銷售量為92781 輛新車,比去年同期締造了達到18.8%的成長率!

但是另外一個同樣是美系品牌的福特集團,在全美市場多數品牌均成長的狀況下,總體單月的成長幅度卻只有0.3%,原本福特最強的貨卡車款,與去年六月相比卻滑落了3%,剩下18.9萬輛的新車掛牌數量。

針對通用進行大筆促銷帶來明顯的成長,包括福特與DAIMLER CHRYSLER集團在內的對手,據說也將研擬類似的對應方案,以挽救受到影響的新車銷售量,看來美國市場的促銷大戰可能不久後就要展開,一場腥風血雨難以避免!

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